Решив заказать контекстную рекламу, человек всегда рассчитывает на то, что она принесет пользу. В виде звонков потенциальных клиентов или увеличившегося числа заказов в интернет-магазине. Весь вопрос заключается в том, какие именно критерии делают рекламу эффективной и наоборот.
Для того чтобы пользователь кликал по рекламе, она должна его действительно заинтересовать. Поэтому очень важно подобрать ключевые слова. Запросы должны носить не ознакомительный, а продающий характер. Поэтому целесообразно использование слов «цена», «купить», «заказать» и т.д.
Еще на этапе планирования рекламной кампании следует точно определиться с целевой аудиторией. Не стоит также забывать о необходимости настроить геотаргетинг – указать регион, куда возможна доставка продукции или оказание услуг. Компаниям, не являющимся всемирными организациями, это позволяет существенно экономить бюджет.
Стоимость показа не стоит устанавливать минимальную. Чем больше ставка, тем выше позиции, на которых будет выскакивать объявление. Достаточно сложно определить, какая стоимость контекстной рекламы в каждый из моментов является оптимальной. Поэтому желательно, чтобы рекламную кампанию курировал опытный менеджер одного из специализированных агентств. Одно из них – МакроИндекс, осуществившее уже более 100 успешных проектов.
Но важно не только стимулировать пользователя кликнуть по объявлению и перейти на ресурс. Необходимо побудить его к конкретному действию. Получить такой результат можно только в том случае, когда страница входа будет соответствовать содержанию объявления. Если, например, текст призывает приобрести смартфон, то ссылка должна привести к подробному описанию гаджета, а не на главную страницу сервиса.
Контекстная реклама должна быть не только креативной и запоминающейся, но и полезной с практической точки зрения. Прочитав объявление, человек должен получить четкое представление, что ему предлагают и какие преимущества он получит в случае приобретения товара, заказа услуги. При составлении рекламы можно и даже нужно отступать от шаблонов, приемов, которые активно используют прямые конкуренты. Предложение для потенциальных клиентов должно быть уникальным во всех смыслах.
Запустив рекламу, нельзя пускать ее на самотек. Под контролем опытных менеджеров она не только станет эффективной, но и поможет преумножить вложенные в нее средства.
